안녕하세요. 'K'입니다.오늘은 슈프림의 설립자 '제임스 제비아'에 대해 이야기해보려 합니다. James Jebbia Helmut Lang 1994 FW 1998 SS 1999 FW '제임스 제비아'의 슈프림을 애기하면 빼놓을 수 없는 90년대 헬무트 랭. 그는 인터뷰에서 항상 헬무트 랭을 언급했습니다. 헬무트 랭은 1986년 오스트리아 디자이너 헬무트 랭이 설립한 브랜드로, 각 학생에게 학교의 이니셜 또는 이니셜을 새긴 천으로 된 '레터 스웨터' 또는 '레터 재킷'을 수여하는 관행에서 유래했습니다. 일련의 아이코닉한 디자인과 문화적 랜드마크를 통해 이 브랜드는 경건한 사고와 미니멀하고 실용적인 디자인으로 세계적인 명성을 얻었습니다.현재는 피터 도가 헬무트 랭의 크리에이티브 디렉터로 브랜드를 운영하고 있습니다. GQ Interview James Jebbia 2019년, GQ와의 인터뷰를 통해 제임스 제비아가 슈프림 설립 당시의 철학을 엿볼수 있습니다.GQ : 슈프림이 본격적으로 옷을 만들기 시작했을 때, 어떤 영감을 받았나요? 스케이터를 위한 옷이었고 뉴욕의 스케이터들이 입는 옷을 반영한 것은 분명하지만, 당시 다른 스케이트 브랜드가 하던 것 이상의 퀄리티를 추구했습니다. 패션 브랜드에 주목하셨나요? 헬무트 랭과 랄프 로렌이 영향을 받을 수 있는 브랜드로 떠올랐어요.James Jebbia : 가게 주변에 있던 사람들, 즉 쇼핑하는 스케이터들의 영향이 컸던 것 같아요. 그들은 스케이트복이 아닌 멋진 옷을 입었죠. 폴로, 구찌 벨트, 챔피언 등 멋진 옷을 입고 있었죠. 하지만 스케이트가 아닌 뉴욕의 감성이라는 또 다른 요소도 있었죠. 모두 전형적인 옷만 입지는 않았을 겁니다. 사람들이 섞어 입는 방식이죠. 저희도 그런 식으로 믹스 앤 매치를 하려고 했어요. 우리가 정말 좋아한다고 느끼는 것을 만드는 거죠. 그리고 그것은 점진적인 것이었습니다. 티셔츠 몇 장, 스웨트 몇 장, 카고 팬츠 한 벌, 배낭 하나에서 시작했죠. 하지만 뉴욕의 젊은 스케이터들의 영향이 가장 컸어요. 일본을 여행하며 그들의 멋진 스타일을 본 것도요. 런던 여행. 그런 것들이 복합적으로 작용했죠. 한 가지 중요한 점은 “스케이트 브랜드는 이런 것을 만들어야 한다”고 생각한 적이 없었고, 여기 있는 누구도 그렇게 생각하지 않았다는 것입니다. 저희는 그저 저희가 만들 수 있는 가장 멋진 제품을 만들려고 노력했을 뿐이죠.GQ : 하이엔드 디자이너에 대한 인식이 있었나요?James Jebiia : 당연하죠. 물론이죠 우리는 헬무트 랭과 후부(FUBU)를 알고 있었어요. 뉴욕에서 벌어지고 있는 많은 일들을 잘 알고 있었으니까요. 하지만 트렌드를 쫓았다고 생각하지도 않아요. “지금 정말 트렌디한 것은 바로 이것이다"라는 식이 아니었죠. “우리의 한정된 고객층을 위해 우리가 멋지다고 생각하는 것은 이것이다"라는 식이었죠.GQ : 하이-로우 요소에 대한 인식이 있었나요?Jame Jebbia :지금보다 더 많지는 않았습니다. 잡지나 걸어 다니는 사람들을 통해 사람들이 자신의 스타일을 인식하는 정도였죠. 하지만 당시에는 대형 패션 브랜드가 많지 않았습니다. 정말 없었어요. 우리는 분명 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 있었지만, 무언가를 보고 “그래, 우리도 샤넬처럼 해야 해”라고 말하지는 않았던 것 같아요. 하지만 이 말은 해야겠어요: 당시 헬무트 랭은 개인적으로 정말 중요했습니다.GQ : 헬무트의 디자인 접근 방식은 매우 실용적이었습니다. “나는 내가 입는 옷에 신경 쓰지 않는다"는 안목을 가진 스케이터에게 슈프림은 어느 정도 실용적인 태도를 취하고 있습니다.James Jebbia : 물론입니다. 하지만 “이 라인을 만들자”라는 식의 계획은 처음부터 없었던 것도 사실입니다. 일단 만들어야죠. 다시 말하지만, 일본에서는 여러 가지를 잘 섞어서 만들기도 하죠. 그래서 저희도 '일본에 있는 그 아이는 무엇을 원할까'라는 느낌을 만들어야 했습니다. 우리는 뉴욕 브랜드이기 때문에 일본 브랜드가 되고 싶지 않았어요. 일본에서 나오는 것을 모방하려고 하지 않았어요. 우리는 매우 정통적이고 진정한 방식으로 우리만의 것을 만들어야 합니다. 실제로 그렇게 하려고 노력했습니다. 하지만 뉴욕의 거리에서 가장 큰 영향을 받은 것은 에이론, 해롤드 [헌터], 저스틴 [피어스] 같은 사람들이었는데, 그들은 매우 특별하고 실제적인 방식으로 옷을 입었죠.2014 SS Supreme x Comme des Garcons SHIRT 2014 SS Supreme x Comme des Garcons SHIRT GQ : 패션의 관점에서 슈프림의 가장 놀라운 점 중 하나는 디자인의 일관성과 생산의 품질입니다. 에르메스나 샤넬과 같은 엘리트 명품 브랜드 외에는 보기 드문 일입니다. 대부분의 브랜드가 결국 패션 시장의 변덕스러운 변동에 굴복하는 상황에서 어떻게 이러한 일관성을 유지할 수 있었나요? 이 명품 하우스들과 어떤 친밀감을 느끼나요?James Jebbia : 별로요. [웃음] 네, 폴로라고 말할 수 있겠네요. 처음에는 A.P.C.나 아그네스 비도 마찬가지였죠. 둘 다 저만의 독특한 룩을 가지고 있었으니까요. “다들 이렇게 하니까 우리도 이렇게 하자"는 식은 아니었어요. 상당히 일관성이 있었죠. 그래서 이 두 브랜드는 확실히 일관되고 멋진 룩을 가진 브랜드였다고 말할 수 있습니다. 스투시도 마찬가지입니다. 다시 말하지만, 그 당시에는 헬무트 랭과 샤넬을 제외하고는 없었습니다. 구찌는 우리가 그렇게 볼 만한 브랜드가 아니었죠. 당시에는 그런 브랜드들이 실제로 옷을 만들지 않았기 때문입니다. 옷을 만든다고 해도 남성복이었죠. 샤넬은 완전히 다른 거물이었죠. 꼼데가르송은... 영감을 얻기 위해 보지는 않았지만 명품 브랜드가 무엇을 하고 있는지 잘 알고 있었죠.GQ : 제품의 품질 측면에서 초창기에는 가파른 학습 곡선이 있었나요?James Jebbia : 처음에는 우리가 땀을 흘려서, 즉 고객이 리나 챔피언을 구입하면 그 품질이 좋다면 우리도 똑같이 높은 품질로 만들어야 했습니다. 당시에는 오네이타가 만들던 블랭크 티도 품질이 좋았습니다. 그래서 이미 만들어져 있는 제품들과 견줄 수 있는 최고 품질의 제품을 만들어야 한다는 생각에서 시작되었습니다. 우리가 만든다면 폴로만큼 좋은 제품을 만들어야 했죠. 뉴욕의 아이들이 원하는 것만큼 좋아야 합니다. 그래서 처음에 저희가 매장에 내놓은 제품을 많이 사지 않았죠. 당시 많은 스케이트 브랜드는 품질이 좋지 않았고 원단도 형편없었죠. 그래서 우리는 뉴욕의 아이들이 입는 브랜드만큼 좋은 제품을 만들어야 했습니다: 폴로, 노티카, 칼하트, 리바이스.GQ : 하지만 당시에도 스케이터들이 감당할 수 있는 수준에 대한 의식이 있었나요?James Jebbia : 네, 하지만 지금도 마찬가지입니다. 우리는 최대한 좋은 제품을 만들고 최대한 합리적인 가격으로 출시하려고 노력할 것입니다. 저희는 600달러짜리 셔츠를 원하지 않습니다. 100달러 정도의 셔츠를 원합니다. 저희의 품질이 높고 가격이 합리적이라고 생각되는 이유는 저희가 도매를 하지 않기 때문입니다. 하지만 저희는 패션 브랜드는 아니지만 최고의 브랜드만큼 좋은 제품을 만들려고 노력했고, 사람들이 오랫동안 입을 수 있는 품질을 갖추려고 했습니다.GQ : 슈프림이 스케이터들이 스타일에 대해 더 열린 마음을 갖게 하는 데 도움이 되었다고 생각하시나요?Jaems Jebbia : 물론이죠. 하지만 특정 스케이터들, 즉 젊은 마크[곤잘레스]의 옷차림이 큰 영향을 미쳤습니다. 숀 파블로도요. 정말 개성이 강하고 도전을 즐기는 스케이터들이 있죠. 스케이트의 역사를 통틀어 미친 스타일을 가진 사람들을 보셨을 겁니다. 비스티 보이즈도 마찬가지죠. 스케이트를 타는 사람 중에는 항상 “젠장, 난 이걸 입을 거야”라고 말하는 사람이 있죠. 그러면 다들 “아, 젠장” 하죠. 이건 완전히 다른 문제지만 퍼렐의 영향도 컸던 것 같아요. 예전에는 힙합을 좋아하면 특정한 방식으로 옷을 입어야 한다고 생각하는 사람들이 많았어요. 저는 MTV 뮤직 어워드에서 카모 카고 반바지에 티셔츠를 입고 트럭 운전사 모자를 쓴 퍼렐을 항상 기억합니다. 모두가 힙합을 한 가지 방식으로만 할 때 자신만의 개성을 드러낼 수 있다는 것을 보여줬죠. 그 역시 영향을 끼쳤습니다.GQ :레이블과 정체성을 무너뜨리는 데 있어서요.Jaems Jebbia : 네, 여러분이 어떤 것에 관심이 있든 꼭 그렇게 옷을 입어야만 하는 것은 아닙니다. 편안하게 옷을 입을 수 있는 방법은 많아요. 저도 그렇게 느낍니다. 여러분이 무엇을 좋아하든 틀에 갇혀 있을 필요는 없습니다. 지금이 바로 그런 시대입니다: 마음에 드는 옷이 있다면 편안하게 입을 수 있어야 합니다.'제임스 제비아'는 제품 생산 퀄리티를 중시하였고, 본인이 정말 좋아한다고 느끼는 것을 만들었습니다. Things about Supreme 여담으로 슈프림의 재밌는 일화를 몇 가지 소개해보겠습니다. Kate moss 캘빈 클라인은 1994년 케이트 모스 광고에 박스 로고 스티커를 붙인 혐의로 슈프림을 상대로 소송을 제기했습니다. Supreme Motion Logo 슈프림 모션 로고는 Saul Bass가 디자인한 1990년대 영화 '갱스 오브 뉴욕'의 타이틀 시퀀스에서 영감을 받았습니다. FUCK NIKE 슈프림 재팬은 1999년에 'FUCK NIKE' 홍보용 티셔츠를 제작했습니다. 이러한 악동적인 모습도 슈프림만의 매력이자 슈프림을 좋아하는 이유. 스트릿 브랜드의 매력이라고 생각합니다. 포져의 방향성 '제임스 제비아'는 90년대 헬무트 랭의 제품 퀄리티를 참고하였고, 이를 중요시 여겨 슈프림 제품에 적용했습니다. 또한, 슈프림의 제품들은 아이비리그, 대학, 군복 및 스포츠웨어, 데님, 체크, 플레이드 및 스트라이프와 함께 고전적인 작업복의 영향을 받았습니다. 원단, 재단, 디테일 및 내구성에 대한 참조 지식을 바탕으로 제품들이 완벽하게 보존된 빈티지처럼 느껴지고 보이게 합니다.(현대에 들어서서 다소 멀어지고 있긴 합니다..)제임스 제비아의 철학은 간단합니다."We just want to make really great-looking clothes that are well-made, fit well..."저희 역시 '제임스 제비아'의 철학은 본받고 싶습니다. 참고HYPEBEASTVOGUEHelmut LangGQSupremeCOMPLEXCON
